本產(chǎn)季智利水果出口商協(xié)會（Frutas de Chile）繼續(xù)協(xié)調(diào)生產(chǎn)、港口和市場等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，確保足量的優(yōu)質(zhì)車?yán)遄庸?yīng)中國市場。同步配合更加多元化的包裝，讓車?yán)遄硬辉僦皇枪?jié)日里的儀式感擔(dān)當(dāng)，而是逐步成為消費者的日常零食水果，實現(xiàn)“餐桌自由”。

 

　　憑借在中國市場多年的推廣經(jīng)驗，智利水果出口商協(xié)會的營銷活動更加本土化，各種“走心”操作贏得經(jīng)銷商、消費者認可。在宣傳方面，啟用“給生活一口幸福紅”口號進行推廣，通過傳遞不同的生活方式與消費者建立情感共鳴。

 

　　智利車?yán)遄哟罅康截浧陂g，智利水果出口商協(xié)會及智利櫻桃委員會代表陸續(xù)走訪了國內(nèi)各大批發(fā)市場。時刻把產(chǎn)地情況、推廣動態(tài)傳遞給國內(nèi)的進口商、批發(fā)商，也把最新的市場動向和需求反饋給智利果園與出口商。

 

　　本產(chǎn)季智利車?yán)遄又攸c發(fā)力區(qū)域城市，以武漢、青島、杭州、成都為戰(zhàn)略城市，持續(xù)滲透周邊市場。智利車?yán)遄哟韴F首次展開了城市巡回活動，前往不同城市與零售商伙伴面對面，舉辦消費者見面活動，為零售商送上“開門紅”。

 

　　在線上，智利水果出口商協(xié)會繼續(xù)深化與主要電商平臺合作，在京東、天貓、拼多多、抖音等平臺展開促銷活動，同時更加關(guān)注需求快速增長的平臺，比如樸樸超市和餓了么。通過聯(lián)合平臺促銷、直播帶貨、快閃等活動，提高品類知名度，拉升銷售額。

 

　　車?yán)遄釉诰€上的超高熱度，離不開各社交平臺頭部網(wǎng)紅帶來的聲量。本產(chǎn)季智利車?yán)遄优c來自小紅書、抖音、微博等熱門社交媒體的200位網(wǎng)紅合作，推出多種形式的車?yán)遄涌破铡⒚朗扯桃曨l，傳遞車?yán)遄訋淼姆e極生活方式。與此同時，“智利櫻桃鴻運大獎迎新春”活動也如約而至。活動期間超3000萬次曝光，吸引了超過25.5萬粉絲參與，拉動線上線下銷量一路攀升。

 

　　每年的12月底到次年2月中旬，都是智利車?yán)遄拥狞S金銷售期。本產(chǎn)季智利車?yán)遄优c全國19家主要零售連鎖品牌合作，54天時間內(nèi)在全國86個城市密集舉辦了超過12,000場零售促銷活動。活動時間全面覆蓋圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)和情人節(jié)等重要消費節(jié)點。綠葉水果、鮮豐水果、果叔、百果園、誠實果品和攀果地在內(nèi)超3700家水果連鎖門店，在兩個月時間內(nèi)重點促銷車?yán)遄樱顒訒r間覆蓋了整個車?yán)遄愉N售高峰。

 

　　雖然2023/24智利車?yán)遄赢a(chǎn)季已經(jīng)落下帷幕，但是遠在智利的車?yán)遄庸麍@仍然在忙碌中，為下一個產(chǎn)季的豐收做準(zhǔn)備。目前智利車?yán)遄臃N植規(guī)模已經(jīng)達到61559公頃，其中只有65%已投產(chǎn)。這就意味著，未來4年還將有超過2萬公頃果園投產(chǎn)，智利車?yán)遄赢a(chǎn)量也將達到創(chuàng)紀(jì)錄的85.1萬噸。從智利到中國，這條跨越半個地球的生鮮供應(yīng)鏈，將繼續(xù)為中國市場帶來更多互惠共贏。